POSM bukan satu jenis display
POSM atau point-of-sale materials adalah materi promosi yang ditempatkan dekat produk atau titik pembelian. Bentuknya bisa berupa display meja, floor display, shelf talker, wobblers, stopper, glorifier, sampai grafis pada rak, dinding, dan lantai.
Pemilihan format sebaiknya dimulai dari lokasi penempatan dan tindakan yang diharapkan dari pelanggan, bukan sekadar dari bentuk yang sedang populer.
Jenis POSM berdasarkan penempatannya
Area kasir cocok untuk unit ringkas dengan pesan singkat. Lorong toko membutuhkan display yang terbaca dari jarak lebih jauh. Area peluncuran produk dapat memakai glorifier atau display campuran yang menggabungkan produk, pencahayaan, dan informasi utama.
- Counter display untuk area kasir atau meja produk
- Floor-standing display untuk visibilitas dari lorong
- Shelf talker, stopper, dan wobblers untuk memperkuat rak
- Product glorifier untuk produk utama atau peluncuran
- Window, wall, dan floor graphics untuk memperluas kampanye
Material mengikuti durasi dan beban
Karton bergelombang sering cocok untuk kampanye indoor jangka pendek dan distribusi banyak lokasi. Foamboard ringan dapat dipakai untuk panel indoor, sedangkan expanded PVC board tersedia dalam beragam grade dan ketebalan untuk kebutuhan cetak atau display. Akrilik, kayu, dan logam dapat mendukung tampilan atau struktur yang berbeda. Kesesuaian akhirnya harus mengikuti data teknis material, bentang, beban, lingkungan, dan metode pemasangan.
Jika display membawa produk, kekuatan rak, titik berat, sambungan, cara pengisian ulang, dan kestabilan perlu diuji lewat prototipe atau perhitungan konstruksi yang sesuai.
Data yang perlu masuk ke brief POSM
Brief awal sebaiknya memuat foto lokasi, ukuran area, ukuran dan berat produk, jumlah facing, durasi kampanye, jumlah toko, jadwal pemasangan, serta kebutuhan packing per lokasi. Data ini membantu desain dan estimasi produksi lebih akurat sejak awal.